میکروکپی روی بسته‌بندی، تبلیغات در کوچک‌ترین و مؤثرترین شکل آن است. چند کلمه روی لیوان یا پاکت غذا می‌تواند مشتری را به لبخند بیندازد یک پیام ثابت، در لحن‌های رسمی، صمیمی و یا شوخ، سه تجربه متفاوت را خلق می‌کند.

میکروکپی خوب سه ویژگی دارد: کوتاه است، به موقع خوانده می‌شود و با لحن برند هماهنگ است. تمرکز ما در این نوشتار، بیشتر از هر چیز روی نمونه‌های کوتاه کپی رایتینگ است. تا بتوانید همان ایده‌ها را با خلاقیت خودتان ترکیب کرده و روی بسته‌بندی خودتان بنویسید.

همچنین می‌توانید برای ایده‌های بیشتر در خصوص تکنیک‌های تبلیغاتی در پکینگ نوشیدنی، مطلب چگونه لیوان‌های بیرون‌بر را به بیلبورد تبلیغاتی متحرک تبدیل کنیم؟ را بخوانید.

میکروکپی روی بسته‌بندی چه کاری می‌کند؟

مشتری وقتی لیوان قهوه یا پاکت غذا را می‌گیرد، در یک لحظه کوتاه متوجه خواهد شد که این برند را دوست دارد یا نه؟ میکروکپی همین لحظه را می‌سازد. این جمله‌ها شعار تبلیغاتی بزرگ نیستند. اما مثل یک دست‌دادن کوچک‌اند. مشتری را به لبخند می‌اندازند و برند را به یادش می‌آورند.

به نمونه‌های زیر توجه کنید:

قهوه‌ات آماده‌ست. یه نفس، یه لبخند.
نوش جان! ممنون که امروز ما رو انتخاب کردی.
داغم! نسوزی.
لبخندت رو خشک نکن.

سه لحن متفاوت برای یک پیام

قبل از این که نمونه‌های بیشتری بررسی کنیم، یک پیام تبلیغاتی سفارش شما آماده است را در سه لحن متفاوت ببینید. توجه داشته باشید که هیچ‌کدام مطلقاً بهتر نیست. مهم این است که لحن برند شما با همان جمله روی لیوان و پاکت یکی باشد.

لحن	نمونه میکروکپی	حس منتقل‌شده
رسمی	«سفارش شما آماده تحویل است. از همراهی شما سپاسگزاریم.»	قابل‌اعتماد، مرتب، محترمانه
صمیمی	«سفارشت آماده‌ست. خوشحالیم که امروز مهمون ما هستی.»	گرم، نزدیک، دوستانه
شوخ	«سفارشت آماده‌ست؛ ما آماده‌ایم، تو هم آماده‌ای؟!»	سرزنده، سبک، به‌یادماندنی

نمونه‌های میکروکپی برای کافه‌ها

روی لیوان بیرون‌بر

«نوشیدنی شما آماده است. لطفاً پیش از مصرف، دما را بررسی کنید.»
«قهوه‌ات آماده‌ست. یه نفس عمیق، یه لبخند، برو که روزت بسازه.»
«این لیوان تا آخرین قطره با توست. فقط نریزش!»
«من گرمم و حساس؛ آروم لب بزن!»
«امروزت پر از کافئین و حال خوب.»
«از انتخاب کافه ما سپاسگزاریم.»
«قهوه تلخ، صبح شیرین.»
«هر لیوان، یک استراحت کوچک.»
«یه جرعه، یه حال بهتر.»
«کافه ما، دفتر کار دوم تو.»
«یه نفس، یه جرعه، یه شروع تازه.»
«این لیوان کوچک، وقفه‌ای بزرگ است.»
«نوش جان! ممنون که امروز با ما بودی.»
«بیرون‌بر، اما خانه‌ای.»
«سفارش تو، بهانه‌ای برای یک لبخند.»
«مراقب باش! من گرم و خوشمزه‌ام.»
«اگر خوشمزه بود، تقصیر آشپز ماست.»
«دستمال ما خشک است؛ لبخندت را خشک نکن.»
«فردا هم مهمون ما باش.»
«از اینکه امروز ما را انتخاب کردی، ممنون.»

روی پاکت شیرینی و کیک

«از خرید شما سپاسگزاریم. لطفاً در جای خنک نگهداری کنید.»
«شیرینی‌ات کنار قهوه، صبحت را کامل می‌کند.»
«این پاکت کوچک است؛ وسوسه‌اش بزرگ!»
«برای تو، با یک دنیا شیرینی.»
«اگر تا خانه دوام آوردی، به ما هم خبر بده!»

روی فاکتور سفارش

«برای تو. با عشق. بدون شکر!»
«(اسم کافه)، بهانه‌ای برای یک استراحت کوتاه.»
«ممنون که امروز ما رو انتخاب کردی.»

«قهوه‌ات آماده‌ست؛ روزت هم آماده‌ست.»

نمونه‌های میکروکپی برای رستوران‌ها

روی پاکت غذای بیرون‌بر

«حواست کجاس؟! از اون سمتش باز کن»
«غذای شما با رعایت نکات بهداشتی بسته‌بندی شده است. نوش جان.»
«غذات آماده‌ست. دستت درد نکنه که ما رو انتخاب کردی. نوش جان!»
« اول عطرو داشته باش. بعدم طعمش.»
«حواست باشه سس رو نریزی؛ لباست تمیزه!»
«دست‌پخت ما، مهمون سفره شما.»
«منتظر حضور دوباره شما هستیم.»
«غذای خوب، حرف ندارد؛ طعمش حرف می‌زند.»

روی پاکت کارد و چنگال و دستمال

نگران نباش، من هستم 😊

روی فاکتور سفارش فاکتور

«سفارش شما آماده تحویل است.»
«سفارشت آماده‌ست؛ خوشحالیم که امروز کنار هم هستیم.»
«من حاضرم، تو چی؟!»
«ممنون که ناهار امروزت رو با ما شریک شدی.»
«مراقب باش! این پاکت ممکن است باعث دوباره سفارش دادن شود.»

مقایسه سریع، یک موقعیت، سه لحن

موقعیت	رسمی	صمیمی	شوخ
تحویل سفارش	»سفارش شما آماده تحویل است.»	»سفارشت آماده‌ست!»	«سفارشت آماده‌ست؛ آماده‌ای؟!»
تشکر از خرید	»از انتخاب شما سپاسگزاریم.»	»ممنون که امروز ما رو انتخاب کردی.»	«ممنون! حالا نوبت توست ما رو به دوستات معرفی کنی.»
هشدار داغی	»محتویات گرم است؛ احتیاط کنید.»	»حواست باشه، خیلی گرمه!»	«داغه! آروم لب بزن، ما نمی‌خوایم سوتی بدی.»
دعوت به بازگشت	»منتظر حضور دوباره شما هستیم.»	»زودتر برگرد!»	«جای تو خالی می‌مونه؛ مخصوصاً کنار قهوه.»
تشکر از سفارش بیرون‌بر	»از سفارش شما متشکریم.»	»نوش جان! خوشحالیم که همراهت بودیم.»	«نوش جان! امیدواریم انقدر خوب باشه که فردا دوباره سفارش بدی.»

چند نکته کوتاه برای نوشتن میکروکپی روی بسته‌بندی

کوتاه بنویسید. جمله‌های روی لیوان و پاکت باید در یک نگاه خوانده شوند.
یک پیام داشته باشید. نه سه پیام در یک جمله.
لحن برند را ثابت نگه دارید. اگر شوخ هستید، همه‌جا شوخ باشید. اگر رسمی هستید، ناگهان شوخ نشوید.
شوخی باید بی‌خطر باشد. نه توهین‌آمیز، نه مبهم.
جمله را روی بسته‌بندی واقعی تست کنید. فاصله، فونت و خوانایی مهم است.
از جمله‌های طولانی و اداری پرهیز کنید. »بدین‌وسیله به اطلاع می‌رسانیم» روی لیوان قهوه جواب نمی‌دهد!
برای هر لحن، چند نسخه بنویسید. بعد بهترین را انتخاب کنید.

عمومی

میکروکپی و لحن برند روی بسته‌بندی؛ چند کلمه‌ای که مشتری را به لبخند می‌اندازد