لیوان بیرونبر برای شما شاید فقط یک ظرف ساده برای سرو نوشیدنی به نظر برسد؛ چیزی مصرفی که بعد از چند دقیقه استفاده، دور انداخته میشود. اما اگر کمی عمیقتر نگاه کنید، همین لیوان ساده میتواند یک ابزارهای بازاریابی برای یک کسبوکار باشد.
اکنون هزینههای تبلیغات دیجیتال، بیلبوردهای شهری و حتی تبلیغات در شبکههای اجتماعی بهحدی افزایش یافته که تعداد زیادی از برندهای کوچک و متوسط عملاً توان رقابت با برندهای بزرگ را ندارند. در این وضعیت، استفاده خلاقانه از ابزارهایی که همین حالا هم در هزینههای کسبوکار وجود دارند، میتواند تبدیل به یک مزیت رقابتی جدی شود.
لیوان بیرونبر دقیقاً یکی از همین ابزارهاست؛ ظرفی که هم در فضای واقعی شهر حرکت میکند، هم وارد عکسها و استوریهای اینستاگرامی میشود و هم بهصورت مستقیم با مشتری در تماس است. اگر طراحی آن هوشمندانه باشد، میتواند نقش فراتر از یک ظرف ایفا کند و به یک بیلبورد تبلیغاتی متحرک هم تبدیل شود.
قدرت بصری در عصر اینستاگرام و اهمیت اولین برخورد مشتری
ما در عصری زندگی میکنیم که تصویر، حرف اول را میزند. کاربران شبکههای اجتماعی هر روز با تصویرهای مختلفی مواجه میشوند و مغز انسان فقط در چند ثانیه تصمیم میگیرد که آیا یک تصویر ارزش توجه دارد یا نه.
اولین برخورد مشتری با برند شما، اکثر اقات خیلی کوتاه و البته خیلی هم تأثیرگذار است. این برخورد ممکن است زمانی اتفاق بیفتد که یک نفر در خیابان لیوان قهوهای در دست دارد، یا وقتی فردی یک استوری از کافه موردعلاقهاش منتشر میکند. در این لحظه کوتاه، طراحی لیوان شما باید بتواند برندتان را تبلیغ کند.
فونت شلوغ، رنگهای ناهماهنگ یا طراحی بدون هویت مشخص، باعث میشود لیوان شما در میان دهها تصویر دیگر گم شود. اما یک طراحی مینیمال، رنگبندی هوشمندانه و پیام واضح، میتواند نگاه را بهخود جذب کند. این همان جایی است که قدرت بصری به کمک برند میآید و از یک نگاه ساده، یک تصویر به یادماندنی میسازد.
روانشناسی رنگها و نقش آن در ماندگاری برند
رنگها فقط برای زیبایی نیستند؛ هر رنگ یک حس خاص را در ذهن مخاطب فعال میکند. به همین دلیل است که برندهای حرفهای، به طور شانسی یک رنگ را برای بستهبندیهای بیرونبر خود نمیکنند.
برای مثال، رنگهای گرم مانند قهوهای، کرم و بژ یا رنگی که لیوان اکوکرافت دارد، معمولاً حس گرما، صمیمیت و طبیعی بودن را القا میکنند و برای برندهای مرتبط با قهوه بسیار رایج هستند. رنگ مشکی یا ترکیب مشکی و طلایی، حس لوکس بودن و کیفیت بالا را منتقل میکند. سبز میتواند نشانهای از پایداری، محیطزیست و محصولات سالم باشد.
وقتی رنگ لیوانی که شما ارائه میدهید با هویت برند هماهنگ باشد، مخاطب میتواند برند را تشخیص دهد، حتی اگر لوگو بهخوبی دیده نشود! این همان نقطهای است که یک لیوان کاغذی، میتواند به یک نشانه بصری قوی تبدیل شود.
فراتر از یک لوگوی ساده: لیوان بهعنوان رسانه ارتباطی
اکثر کسبوکارها هنوز تصور میکنند که چاپ لوگو روی لیوان، نهایت استفاده تبلیغاتی از آن است. در حالی که سطح لیوان، میتواند یک رسانه ارتباطی کامل باشد که از آن برای روایت داستان برند به خوبی استفاده کرد.
همچنین اضافه کردن کیوآر کد (QR Code) روی لیوان، بعنوان یکی از روشهای مؤثر برای پلزدن بین فضای فیزیکی و دیجیتال شناخته میشود. این کد میتواند مشتری را به صفحه اینستاگرام، وبسایت، منوی آنلاین یا هر صفحه مخصوصی که میخواهید هدایت کند.
در ادامه استفاده از جملات کوتاه، نقلقولهای الهامبخش یا پیامهای خلاقانه باعث میشود لیوان شما شخصیت مخصوص به خود را داشته باشد. مشتریها عموماً با برندهایی که لحن انسانی و صمیمی دارند، ارتباط بهتری برقرار میکنند. این ارتباط احساسی، عیناً همان چیزی است که میتواند یک برند را ماندگار کند.
هویت بصری یکپارچه؛ رمز دیدهشدن مداوم
هویت بصری یعنی تمام عناصر طراحی شما، از لوگو و رنگ گرفته تا فونت و سبک گرافیکی؛ و یکپارچه بودن آن به معنای هماهنگ بودن این موارد با یکدیگر است. وقتی لیوان دوجداره کاغذی (که بعنوان لیوان قهوه بیرونبر نیز شناخته میشود) قسمتی از این هویت باشد، برند شما حرفهایتر و قابلاعتمادتر به نظر میرسد.
اگر لیوان، پاکت، منو و حتی دکور کافه، از لحاظ بصری با یکدیگر ارتباط داشته باشند، مشتری به طور ناخودآگاه احساس میکند که با یک برند حرفهای و ردهبالا سروکار دارد. این هماهنگیها، احتمال وفاداری مشتری را به شدت افزایش میدهد و باعث میشود کسبوکار شما خیلی راحتتر در ذهن ثبت شود.
جادوی استوریهای اینستاگرامی و قدرت UGC
یکی از کمهزینهترین و در عین حال مؤثرترین روشهای بازاریابی که امروزه انجام میگیرد ، محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) است. وقتی مشتری از محصول شما عکس میگیرد و آن را در شبکههای اجتماعی منتشر میکند، میتوانیم بگوییم که در عمل با اعتماد کامل، برند شما را به دیگران معرفی کرده است.
اما این اتفاق زمانی میافتد که بستهبندی شما ارزش دیدهشدن داشته باشد. لیوانی که طراحی جذاب، پیام خاص یا جزئیات خلاقانه دارد، احتمال بیشتری دارد وارد قاب دوربین موبایل شود.
در چنین حالتی، هر لیوان میتواند صدها یا حتی هزاران بار دیده شود؛ بدون اینکه شما هزینهای برای تبلیغات مستقیم پرداخت کرده باشید. این همان قدرتی است که طراحی هوشمندانه بستهبندی ایجاد میکند.
مقایسه هزینهها: چاپ اختصاصی یا برچسبگذاری؟
اجازه بدهید که از دیدگاه مادی به این موضوع نگاه کنیم. در حقیقت از نظر اقتصادی، انتخاب بین چاپ اختصاصی و استیکر به عوامل زیادی بستگی دارد. اگر تیراژ سفارش بالا باشد و برند به هویت بصری ثابت رسیده باشد، چاپ اختصاصی غالباً مقرونبهصرفهتر و حرفهایتر است. کیفیت نهایی بالاتر است و لیوان هم به طور دقیق همان چیزی میشود که در ذهن طراح بوده است.
در مقابل، برچسبگذاری انعطافپذیری بیشتری دارد. برای کسبوکارهای نوپا، تست طرحهای مختلف یا کمپینهای کوتاهمدت، استیکر گزینه مناسبی است. هزینه اولیه کمتر است و امکان تغییر سریع پیام یا طراحی وجود دارد.
شما وقتی میتوانید تصمیم درستی بگیرید که هدف بازاریابی، بودجه و استراتژی برند خود را بهدرستی مشخص کرده باشید و آنها به طور واضح بدانید.
نتیجهگیری: از هزینه مصرفی تا سرمایهگذاری هوشمندانه
لیوان بیرونبر، چه بخواهید چه نه، یک جزء ثابت از هزینههای یک کسبوکار غذایی است. ولی تفاوت در نوع نگاه شما به این هزینه است. اگر لیوان را فقط یک ظرف ببینید، پول خرج کردهایم؛ اما اگر آن را یک رسانه تبلیغاتی بدانید، در حال سرمایهگذاری هستید.
با طراحی اصولی، توجه به روانشناسی رنگها، ایجاد هویت بصری منسجم و تشویق مشتری به تولید محتوا، میتوانید لیوانهای ساده را به بیلبوردهایی متحرک تبدیل کنید که در سطح شهر و فضای مجازی وجود دارند.
باید بدانید که شاید هیچ ابزار تبلیغاتیای، به اندازه یک لیوان با چاپ اختصاصی که در دست مشتری است، واقعی، صمیمی و اثرگذار نباشد؛ رسانهای که درست جلوی چشم مخاطب قرار دارد و داستان برند شما را به راحتی، منتقل میکند.
در نهایت هم اگر تمایل دارید که در این زمینه دست به کار شوید تا کافه و رستوران خود را ارتقاء دهید، میتوانید روی ما حساب باز کنید. شما میتوانید برای مشاهده نمونهکارهای چاپ اختصاصی مجموعه داریکپک و همچنین مشاوره رایگان با متخصصان حوزه طراحی، کلیک کنید و یا با ما تماس بگیرید.
