انتخاب رنگ فقط بحث زیبایی نیست؛ باید با هویت برند هم هماهنگ باشه. مثلا اگر یک کافه همیشه روی طبیعی بودن و سلامت تاکید میکنه، بهتره برای پکیجینگ و باکس غذا بیشتر از رنگ سبز یا کرم استفاده کنه. در مقابل، یک فستفود شلوغ و پرانرژی با رنگهای قرمز و نارنجی بیشتر به چشم میاد
رنگهایی مثل قرمز، نارنجی و زرد همیشه توی صنعت غذا محبوب بودن. قرمز اشتها رو تحریک میکنه، نارنجی حس انرژی و شادابی میده و زرد باعث جلب توجه سریع مشتری میشه.
تا حالا شده یک باکس پیتزا یا لیوان یکبارمصرف ساده توجهت رو جلب کنه و بدون اینکه فکر کنی، احساس کنی اون محصول جذابتره؟
این قدرت رنگه. رنگها بدون نیاز به کلمات، مستقیم روی ذهن و احساس ما اثر میگذارن. توی پکیجینگ، رنگ نهتنها ظاهر محصول رو زیباتر میکنه، بلکه روی تصمیم خرید مشتری هم تاثیر جدی داره.
چرا رنگ مهم است؟
مغز انسان تنها چند ثانیه زمان میبره تا یک برداشت اولیه از محصول داشته باشه و در این بین، رنگ اصلیترین نقش رو بازی میکنه. مثلا وقتی یک نوشیدنی رو در لیوان قرمز یا زرد ببینیم، ناخودآگاه انتظار طعمی شیرینتر یا هیجانانگیزتر داریم.
همین موضوع باعث میشه انتخاب رنگ در طراحی باکس یا پکیجینگ، حکم امضای برند رو پیدا کنه.
تاثیر رنگ بر تصمیم خرید
تحقیقات نشون میده بیش از ۸۰٪ خریدها بهطور مستقیم تحت تاثیر رنگ و طراحی بستهبندی قرار دارن. رنگ میتونه احساس گرسنگی رو تحریک کنه، حس اعتماد رو تقویت کنه یا حتی محصولی ساده رو لوکس جلوه بده. برای همین برندهای بزرگ هیچوقت انتخاب رنگ رو به شانس واگذار نمیکنن.
رنگهای پرکاربرد در بستهبندی
رنگهای گرم = هیجان و اشتها
رنگهایی مثل قرمز، نارنجی و زرد همیشه توی صنعت غذا محبوب بودن. قرمز اشتها رو تحریک میکنه، نارنجی حس انرژی و شادابی میده و زرد باعث جلب توجه سریع مشتری میشه.
به همین دلیل خیلی از رستورانهای فستفود از این طیف رنگی توی باکس برگر یا لیوانهای نوشیدنی استفاده میکنن تا میل به خرید بیشتر بشه.
رنگهای سرد = آرامش و اعتماد
آبی و سبز بیشتر برای محصولاتی به کار میرن که میخوان حس آرامش، خنکی یا تازگی رو منتقل کنن. مثلا در بستهبندی آبهای معدنی یا سالادها، این رنگها حس تمیزی و سلامت رو القا میکنن. حتی وقتی در پکیجینگ قهوه یا چای از رنگ سبز استفاده میشه، ناخودآگاه ذهن مشتری به سمت حس طبیعی و ارگانیک بودن میره
رنگهای لوکس = حس خاص بودن
مشکی، طلایی و نقرهای همیشه نماد لوکس بودن . وقتی یک باکس شکلات با ترکیب مشکی و طلایی طراحی میشه، مشتری حس میکنه محصول خاصتر و باکیفیتتره، حتی اگر قیمت یا مواد اولیه همون چیزی باشه که در بستهبندی سادهتر وجود داره.
این انتخاب هوشمندانه رنگها به برند کمک میکنه جایگاه متفاوتی در ذهن مشتری بسازه.
بستهبندی موفق با انتخاب هوشمندانه رنگ
انتخاب رنگ فقط بحث زیبایی نیست؛ باید با هویت برند هم هماهنگ باشه. مثلا اگر یک کافه همیشه روی طبیعی بودن و سلامت تاکید میکنه، بهتره برای پکیجینگ و باکس غذا بیشتر از رنگ سبز یا کرم استفاده کنه. در مقابل، یک فستفود شلوغ و پرانرژی با رنگهای قرمز و نارنجی بیشتر به چشم میاد
رنگها میتونن بهسادگی داستان برند رو روایت کنن. وقتی یک رستوران از بسته بندی یکدست در ظروف یکبارمصرف استفاده میکنه، در واقع داره تصویری حرفهای و قابل اعتماد از خودش میسازه.
پس اگر میخواین پکیجینگ موفقی داشته باشین، فقط به زیبایی ظاهری فکر نکنید. به این فکر کنید که هر رنگ چه حسی رو منتقل میکنه و چطور میتونه جایگاه برند شما رو در ذهن مشتری تثبیت کنه. یادتون باشه، گاهی یک انتخاب ساده در رنگ باکس یا لیوان، میتونه تفاوت بزرگی در تجربه مشتری و میزان فروش ایجاد کنه.
پس اگر میخواین پکیجینگ موفقی داشته باشین، فقط به زیبایی ظاهری فکر نکنید. به این فکر کنید که هر رنگ چه حسی رو منتقل میکنه و چطور میتونه جایگاه برند شما رو در ذهن مشتری تثبیت کنه. یادتون باشه، گاهی یک انتخاب ساده در رنگ باکس یا لیوان، میتونه تفاوت بزرگی در تجربه مشتری و میزان فروش ایجاد کنه.
